2019 FIBA篮球世界杯成就TCL十年篮球梦

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8月31日,2019 FIBA篮球世界杯如约而至,引发了全世界数以亿计的球迷关注。一经揭幕,2019 FIBA篮球世界杯迅速占领网络各类话题榜单,成为热点中的热点。而坐拥“2019 FIB

8月31日,2019 FIBA篮球世界杯如约而至,引发了全世界数以亿计的球迷关注。一经揭幕,2019 FIBA篮球世界杯迅速占领网络各类话题榜单,成为热点中的热点。而坐拥“2019 FIBA篮球世界杯官方合作伙伴”和“中国男篮国家队赞助商”双重身份的TCL,迎来了其坚守篮球梦十年后的品牌高光时刻,风头一时无两。

2019 FIBA篮球世界杯,是中国首次承办,更是中国继2008年北京奥运会后举办的又一最高规格国际赛事。这样的赛事中看见TCL,篮球世界杯显然并不出人意料。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光曾说过:“顶级品牌一定要获得全球顶级赛事+IP的准确“卡位”,唯有如此,才能形成主流通道的强势品牌曝光及推广效应,当地消费者才能获得足够密度的有效覆盖,中国品牌才能真正在高端市场与国际品牌获得均势甚至更强的品牌势能。”是时,TCL正凭借其成功卡位顶级足球赛事美洲杯,而在巴西市场迅速打开局面。

此次TCL作为篮球世界杯的全球合作伙伴,同时身兼中国男篮国家队主赞助商。这样的双重身份,令TCL坐拥其他品牌无可比拟的露出权益:在中国队取得首胜之后,身披印有TCL品牌标志球衣的郭艾伦被篮球世界杯赛事组委会评选为“TCL全场最佳球员”,并由TCL实业控股股份有限公司副总裁、TCL智能终端业务群中国营销本部总经理王轶携手TCL全球品牌代言人马天宇共同为其颁奖。TCL的品牌元素已经和赛事融为一体,成功向全球数以亿计的消费者传递了品牌精神。而这一切,都是基于TCL在顶级IP的卡位和差异化的营销布局,才得以实现的。

卡位极度稀有的顶级赛事IP,考验着一个企业的方方面面,除了极富前瞻性的眼光和相应的实力力。如何能够最大化的将IP的价值全部释放出来,也才算不负IP本身的稀缺性。

正如张晓光所说:“TCL在体育营销领域的高成功率与良好口碑,背后是TCL有一套经过多年验证和IP选取的方法论。为何要在100个IP里选择1个或者其中几个?这里面包括IP打开后去当地市场与用户的贴合度有多高、可整合的能力有多大,以及能开辟出什么样的爆点话题等。”彼时,也还是在巴西,TCL已经站稳脚跟,与老牌霸主分庭抗礼而不落下风。

就在不久前的8月中下旬,一支国潮广告从北京国贸地铁站包站开始,扩散到全国各地的地铁、高铁、机场、商场等。一夜之间,千树万树梨花开,以霸屏之势占据城市人流量黄金地段,成为亿万人群关注的焦点。广告中TCL以国潮加篮球的画风,打造的“主角登场势不可挡”TCL助力中国男篮征战篮球世界杯的国潮广告,既实现了视觉体验的突破,又借势篮球世界杯承载和传达了TCL的品牌内涵和对中国男篮的祝愿。

当中国队在揭幕战中赢下科特迪瓦,TCL创始人、董事长李东生与TCL实业控股股份有限公司CEO王成第一时间发博庆祝,并宣布开启本届篮球世界杯“最给力”促销应援助威:中国队赢一场,TCL减一折!既是满满的噱头,回味之下更是满满的情怀!

同时,为了让用户和篮球球迷感受到智慧科技的“中国力量”,TCL近期推出了多款篮球世界杯定制款系列产品,涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等多种品类,同时在中国八大赛场搭建智慧科技生活场景,将篮球世界杯打造成“智慧科技体验馆”。TCL借此打通了体育赛事IP与大众消费场景的全新链接。

在这场国际顶级的篮球赛事中,一场场激烈的对决点燃了中国这个东方大国对篮球的最高热情。而坚守了十年篮球梦的TCL,必将收获又一次盛况空前的品牌高光时刻,在全球化道路上迈出无比坚实的一步。

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